(ARGENTINA).- El Estadio Monumental recuperó su denominación tradicional y quedó, por ahora, sin la marca Más después de que Dorinka rescindiera antes de tiempo el acuerdo comercial que había convertido al estadio en Más Monumental. El nombre se mantendrá hasta fines de 2026, cuando se abra formalmente la negociación por un nuevo patrocinador.
River había firmado en abril de 2022 el contrato con Dorinka (Más), y desde entonces su cancha pasó a llamarse Más Monumental. El acuerdo tenía vigencia hasta 2029, pero la empresa perteneciente al Grupo de Narváez decidió terminarlo antes de ese plazo. Con la rescisión, el Estadio Monumental dejó de exhibir las referencias a la marca tanto en el exterior como en el interior del recinto.
La transición no incluye un reemplazo inmediato. El estadio seguirá llamándose Monumental a secas durante lo que queda de 2026 y no habrá definiciones sobre una nueva marca durante este año. De todos modos, ya existen empresas importantes, con presencia mundial, interesadas en participar de la negociación que se habilitará más adelante.
El cambio de denominación se concretó el 1 de septiembre de 2026. Desde entonces, el estadio volvió a utilizar el nombre Monumental sin ninguna referencia a Más, mientras continúan las obras previstas para ampliar y cubrir el recinto.
El acuerdo con Live Nation
El acuerdo con Live Nation entrará en vigencia el 1 de enero de 2027 y desde ese momento la empresa podrá comenzar a negociar formalmente el nombre comercial del estadio. Hasta entonces, el Estadio Monumental conservará la denominación Monumental sin agregados. Cualquier propuesta deberá contar con la aprobación de River para avanzar.
El contrato tiene una extensión de 10 años y 110 millones de dólares más IVA. De ese monto, 80 millones de dólares más IVA corresponden a 120 recitales programados en el estadio entre el 1 de enero de 2027 y el 31 de diciembre de 2036. El acuerdo no se limita a la búsqueda de un patrocinador: también contempla una agenda de espectáculos durante toda la década.
Live Nation garantiza un piso de 30 millones de dólares más IVA por gestionar el nombre comercial del Monumental. Si la compañía consigue una marca dispuesta a pagar por encima de ese monto y River aprueba la operación, el excedente se repartirá entre ambas partes. La cifra funciona como base de la futura negociación y no como el límite máximo del ingreso que podría obtener el club.
Las obras de ampliación y techado también incidirán en esa negociación. El proyecto contempla una quinta bandeja y una nueva cubierta, con un Estadio Monumental completamente renovado, condiciones que aumentan su atractivo para las marcas. La renovación prevista se suma a la capacidad del recinto para recibir los recitales incluidos en el acuerdo con Live Nation.
El próximo paso concreto llegará el 1 de enero de 2027: allí comenzará formalmente la búsqueda del nuevo nombre, mientras el recinto mantendrá su denominación tradicional hasta que exista un acuerdo. Hasta ese momento, el estadio continuará llamándose Monumental a secas y no tendrá un patrocinador asociado a su denominación.
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