(ARGENTINA).- El 3 de noviembre de 2026, Nicolás Konsol descartó que BYD vaya a patrocinar el nombre del Estadio Monumental. El gerente de Marketing de la automotriz rechazó la versión que vinculaba a la empresa con la cancha.
“No es cierto. Es fake news, no hay mucho más. Nunca tuvimos una conversación por este tema, no es cierto”, afirmó Konsol. El gerente de Marketing de BYD en Argentina hizo esa declaración en una entrevista con Marketing Registrado. La postura fue consignada por Manuel Nacinovich en Urgente24. Konsol también descartó una alianza con River al menos en el corto plazo.
El vínculo de BYD con el fútbol local sí tiene un acuerdo confirmado: la empresa firmó un contrato como patrocinador principal de la Liga Profesional de Fútbol. Ese compromiso marcó su desembarco en el fútbol argentino y corresponde a la competencia, no al nombre del estadio de River. BYD es una compañía china que fabrica vehículos eléctricos y baterías.
“Yo creo que hay que ver bien el momento. Este tipo de acciones son acciones fuertes. Para una marca que tiene un año nuestro objetivo es poner más foco todavía en generar experiencia con los usuarios, y tenemos muy claro cómo vender”, sostuvo Konsol. El gerente vinculó el momento de la empresa con sus prioridades comerciales: generar experiencias para los usuarios y concentrarse en vender. También explicó que la marca evalúa cuándo avanzar con acciones de patrocinio de ese tipo.
“Entendemos que todos nuestros cañones están puestos en que, por ejemplo, ya tuvimos 40.000 argentinos que probaron autos. Que sean 40.000 más, no hay problema, pero ese es un poco el objetivo que tenemos como estrategia de marca”, agregó Konsol. El gerente afirmó que 40.000 argentinos ya probaron vehículos de BYD y que la empresa apunta a sumar otros 40.000. Ubicó esa meta dentro de la estrategia de marca que había descrito en la entrevista.
River busca un nuevo patrocinador para el Monumental
El acuerdo de River con Dorinka establecía que el estadio se llamara Estadio Mas Monumental hasta 2029. Dorinka era la sociedad que tenía bajo su órbita a la cadena de supermercados Changomas. El convenio asociaba el nombre de la cancha con la empresa durante el plazo previsto.
Dorinka interrumpió su alianza con River durante 2026, antes de que venciera el acuerdo. Desde septiembre de ese año, el estadio recuperó su nombre original y quedó sin patrocinador oficial. La salida anticipada puso fin a la denominación comercial prevista en el contrato, que tenía como horizonte 2029.
El patrocinio del nombre es un acuerdo por el que una empresa paga para que un estadio lleve su marca durante un período determinado, generalmente de varios años. A cambio, obtiene visibilidad y asociación con el club y sus hinchas; la institución o el propietario del recinto recibe financiamiento. River trabaja en la búsqueda de una nueva empresa para el Monumental.
Durante los próximos meses, River evaluará distintas propuestas para definir el nuevo patrocinio del estadio. El próximo auspiciante del Monumental se conocería en 2027.
