(ARGENTINA).- “No es cierto”, afirmó Nicolás Konsol el 3 de noviembre de 2026 al descartar que BYD patrocine el nombre del Estadio Monumental. La respuesta rechazó el rumor sobre una posible alianza comercial con River.
“No es cierto. Es fake news, no hay mucho más.” Nunca tuvimos una conversación por este tema, no es cierto”, dijo Konsol. La entrevista fue con Marketing Registrado y la postura fue consignada por Manuel Nacinovich en Urgente24.
El acuerdo de River con Dorinka establecía que el estadio se llamara Estadio Mas Monumental hasta 2029. Dorinka era la sociedad que tenía bajo su órbita a la cadena de supermercados Changomas.
Dorinka interrumpió la alianza con River este año, antes de que venciera el plazo previsto. Desde septiembre pasado, la cancha recuperó su nombre original y quedó sin patrocinador oficial. River trabaja en la adquisición de un nuevo patrocinio para el estadio.
La postura de BYD y la búsqueda de River
La empresa china fabrica vehículos eléctricos y baterías, y firmó un contrato como patrocinador principal de la Liga Profesional de Fútbol, en lo que representó su desembarco en el fútbol local. Su nombre apareció ligado al Monumental en medio del rumor sobre un posible acuerdo, pero Konsol descartó una alianza en el corto plazo.
“Yo creo que hay que ver bien el momento. Este tipo de acciones son acciones fuertes. Para una marca que tiene un año nuestro objetivo es poner más foco todavía en generar experiencia con los usuarios, y tenemos muy claro cómo vender”, sostuvo Konsol. El gerente de Marketing vinculó la estrategia de la empresa con la generación de experiencias para los usuarios y con su etapa inicial en el mercado.
“Entendemos que todos nuestros cañones están puestos en que, por ejemplo, ya tuvimos 40.000 argentinos que probaron autos. Que sean 40.000 más, no hay problema, pero ese es un poco el objetivo que tenemos como estrategia de marca”, agregó. El gerente afirmó que 40.000 argentinos ya probaron los vehículos de la compañía y que BYD apunta a sumar otros 40.000.
El patrocinio del nombre es un acuerdo comercial por el que una empresa paga para que un estadio o recinto deportivo lleve su nombre durante un período determinado, por lo general de varios años. La marca obtiene visibilidad constante y asociación con el club y sus hinchas, mientras que el club o el propietario del estadio recibe financiamiento.
River evaluará distintas propuestas durante los próximos meses para definir el nuevo patrocinio del Monumental. El próximo patrocinador del estadio se conocería en 2027.
