(ARGENTINA).- “El naming del Monumental apunta a marcas de primer nivel mundial”. La definición sirve para resumir la operación que avanza en Núñez: River negocia el nuevo nombre comercial del Estadio Monumental con empresas de alcance global de cara a 2027, y el nivel de las compañías que se manejan en la conversación es de primerísimo orden internacional.
“Entre los ejemplos del rango de marcas que se barajan aparecen gigantes como Mercedes-Benz y Fly Emirates”, escribió el periodista Leandro Vaquila. Los dos nombres funcionan como referencia del calibre de compañía que el club imagina como próximo sponsor principal de su casa.
“Esto marca el perfil internacional que busca el club para su próxima etapa comercial”, completó Vaquila. La búsqueda llega en un momento de redefinición total de los negocios del Estadio Monumental, que quedó sin sponsor nominal después de la salida de la cadena ChangoMás y con una gestora internacional encargada de conseguir el reemplazante.
El vínculo con los supermercados había arrancado en 2022, cuando River firmó un contrato de denominación por u$s 20 millones a lo largo de siete años con la empresa Dorinka, dueña de la cadena. La firma decidió rescindir de forma anticipada y pagó la penalidad correspondiente para desvincularse del acuerdo.
Desde el 1 de septiembre, el estadio volvió a llamarse simplemente Monumental. El club ya comenzó a remover las carteleras, los anuncios y los logos que llevaban la palabra “Más” de las pantallas y las instalaciones, y el recinto permanecerá sin nombre comercial hasta enero, cuando empezará a regir formalmente la nueva denominación.
El negocio detrás del nombre
En paralelo, River cerró un acuerdo de u$s 110 millones más IVA con Live Nation junto a las productoras DF Entertainment y Dale Play Live. El convenio abarca la gestión comercial del estadio, la sponsorización y el calendario de shows por los próximos 10 años, y para eso el club cedió los derechos de negociación del nuevo nombre a un consorcio liderado por Live Nation.
El monto se divide en dos grandes unidades de negocio. Una garantía de u$s 30 millones queda como monto base asegurado para River por los 10 años de contrato, mientras Live Nation busca activamente al sponsor; los otros u$s 80 millones están atados a la realización de 120 recitales en el estadio durante la vigencia del acuerdo.
El esquema también tiene una cláusula de excedente: si Live Nation consigue una empresa dispuesta a poner su marca por un valor superior al piso de u$s 30 millones, ese excedente se repartirá en partes iguales, 50% y 50%, entre el club y la productora. La última palabra sobre el nombre final queda bajo control de la dirigencia de River, que tiene derecho de veto sobre las ofertas que reciba la gestora.
Los ingresos de este esquema de patrocinio están destinados a financiar las obras de infraestructura que el club proyecta a futuro, como el techado del Estadio Monumental. Los anuncios formales del nuevo nombre comercial se esperan a partir de enero: hasta entonces, las marcas candidatas se mantienen bajo confidencialidad.
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