River continuará con Cabify como patrocinador oficial, como también lo hará Boca Juniors durante 2026, alcanzando así su sexto año consecutivo acompañando a las dos instituciones deportivas más convocantes de la Argentina. La compañía reafirma de este modo su estrategia de posicionamiento vinculada al fútbol, el deporte de mayor impacto cultural y social en el país.
Desde la empresa destacan que la presencia en este ámbito excede la simple exposición publicitaria. “El fútbol no es solo un deporte: es parte de la cultura de cada ciudad, de cada país. Para las marcas, participar de este ecosistema no implica solo ganar visibilidad, sino construir conexión emocional, comunidad y relevancia cultural”, expresó Florencia Sassone, Head de Marketing Argentina y Uruguay. La ejecutiva subrayó que el objetivo es integrarse de manera genuina a la conversación cotidiana que genera la actividad futbolística.
La alianza, iniciada en 2021, le permitió a Cabify consolidarse como un actor habitual dentro del entorno deportivo local. Al acompañar en simultáneo a River y Boca, la marca logró instalarse como un sponsor transversal, presente en ambas veredas de la rivalidad más emblemática del país, sin diferenciar colores ni parcialidades.
Cabify renovó con River
En términos de resultados, la compañía informó un crecimiento superior al 40% en recordación espontánea como sponsor. Además, sus plataformas digitales registran los niveles de interacción más altos dentro de su industria, impulsados principalmente por contenidos vinculados al fútbol. Esta temática se posicionó entre las más recordadas dentro de sus campañas y forma parte activa del diálogo cultural diario.
“Más allá de la visibilidad, el verdadero triunfo está en ganar un lugar en la identidad y en la vida diaria de las personas. Esa es la victoria más duradera del branding emocional y lo que buscamos seguir construyendo, un año más, con este sponsoreo”, agregó Sassone. Por su parte, Ignacio Villarroel, vicepresidente segundo de River Plate, afirmó: “Valoramos especialmente a los socios comerciales que construyen a largo plazo y entienden la cultura del club. La continuidad de Cabify como sponsor es una muestra de una alianza sólida, coherente y alineada con la identidad de River Plate”.
